Levantamento aponta forte intenção de investimentos, contratações e otimismo para datas estratégicas como Black Friday e Natal.
O Instituto Fecomércio realizou uma sondagem de expectativa de vendas para o final de ano no comércio varejista de Macapá, abrangendo 100 empresas de diversos segmentos. O resultado demonstra um cenário amplamente favorável para a economia local: 87% dos empresários esperam aumento nas vendas, 7% projetam estabilidade e apenas 6% preveem redução.
O desempenho reflete a confiança do empresariado no aquecimento econômico do último trimestre, período tradicionalmente impulsionado pelas datas festivas, pela maior circulação de renda e pelo aumento do consumo das famílias.
Preparação, Investimentos e Emprego
A pesquisa indica uma postura proativa do comércio local para capturar as oportunidades da temporada:
- Investimentos: 70% dos empresários já realizaram ou planejam realizar novos investimentos para o período.
- Ações prioritárias: A melhoria na visibilidade e atratividade das lojas lidera as intenções (62%), seguida por investimentos em divulgação e propaganda (53%), antecipação e reforço de estoques (46%) e capacitação de equipes (46%).
- Mercado de trabalho: 49% das empresas pretendem ampliar seus quadros de funcionários para o período comemorativo, enquanto 50% manterão a equipe atual e apenas 1% sinaliza reduções. Entre as contratantes, 78% preveem admitir de 1 a 5 colaboradores.
Black Friday e Natal Consolidados no Calendário Comercial
A Black Friday é apontada como estratégica por 70% dos comerciantes. Somados, 80% dos empresários projetam crescimento nas vendas da data em relação a 2025 (44% esperam alta entre 5% e 20%, e 36% preveem crescimento acima de 20%).
As principais estratégias das lojas incluem:
- Descontos diretos em produtos selecionados (90%).
- Campanhas antecipadas, como “Esquenta Black Friday” (54%).
- Queima de estoque e saldões (35%).
O Natal mantém a liderança isolada como a principal data do último trimestre para 75% dos entrevistados. O otimismo é acompanhado de preparação: 91% das empresas afirmam estar prontas para atender à demanda natalina e 47% pretendem ampliar seus canais de vendas (digital, delivery e redes sociais).
Canais de Venda e Desafios do Setor
Embora a loja física continue soberana, presente na operação de 100% dos entrevistados, as redes sociais (Instagram, WhatsApp e TikTok) consolidaram-se em 74% dos negócios como canal de vendas e atração. O e-commerce próprio é utilizado por 32% das empresas.
Apesar do otimismo, os empresários pontuam desafios para o encerramento do ano:
- Custo das mercadorias: 51%
- Carga tributária: 49%
- Falta de mão de obra qualificada: 36%
- Endividamento do consumidor: 29%
Recomendações Estratégicas do Instituto Fecomércio
Para otimizar o desempenho na reta final de 2026, o Instituto orienta o setor a focar no planejamento de preços com descontos reais, integração entre os canais físicos e digitais, controle rigoroso de estoque, capacitação de pessoal e ações de fidelização, fortalecendo assim a economia e o comércio amapaense.
